Het Nieuwe Ondernemen

Het belang van vertrouwen voor de onderneming van de toekomst.

Prof.dr. E. Roos Lindgreen RE., Prof.dr. J. Strikwerda CMC, Drs. N. Wielaard RA

Van de wereldwijde financiële crisis tot de opkomst van de internet-economie, van maatschappelijk verantwoord ondernemen tot duurzaam consumeren - één thema loopt als een rode draad door alle veranderingen in de mondiale economie heen: vertrouwen. Vertrouwen is de verwachting die de partijen in een gemeenschap hebben ten aanzien van elkaars gedrag: in hoeverre is dat voorspelbaar, eerlijk, coöperatief en gebaseerd op gemeenschappelijke normen en waarden? In hoeverre kun je op de hander rekenen, handelt de ander niet alleen in zijn eigen belang, maakt de ander geen misbruik van jouw kwetsbaarheid?

Het is duidelijk dat vertrouwen voor de ondernemen van de toekomst van doorslaggevend belang zal zijn. Ter gelegenheid van het veertig jarige bestaan van Stichting Maatschappij en Onderneming (SMO) voerde KPMG een verkennend onderzoek uit naar het belang van vertrouwen voor de onderneming van de toekomst. Aan veertig ambitieuze ondernemers werden vijf stellingen over het onderwerp voorgelegd. Het resultaat hiervan vindt u in deze publicatie. Vervolgens gaan de auteurs in op de relatie tussen het nieuwe ondernemen en het begrip vertrouwen en bepleiten zij de noodzaak voor een herrijking van de heersende denkbeelden over de verhouding samenleving - onderneming.

Tot slot plaatst Hans Strikwerda, curator bij SMO, in een uitgebreid nawoord dit onderzoek in een breder maatschappelijk perspectief.

2009-2 bestelnummer 0350 prijs € 17,50